Bachelor Chargé(e) de Webmarketing en alternance
Le chargé de webmarketing participe à la définition et à la mise en œuvre de la politique commerciale et marketing online.
Le responsable webmarketing définit la stratégie globale en ligne de la marque dont il a la charge. Il met en place les actions nécessaires pour augmenter la notoriété, le trafic en ligne et les ventes.
Selon la taille de l’entreprise dans lequel il travaille, le responsable webmarketing peut aussi gérer directement les campagnes de référencement, analyser l’audience des sites et les retombées des actions webmarketing.
Il peut aussi gérer une équipe ou des prestataires pour ces activités.
- Contrat d’apprentissage ou de professionnalisation comment cela fonctionne ? Ici
- Durée du contrat : 12 mois
- Durée de la formation : 540 heures
- Alternance pratiquée : 1 semaine centre de formation et 3 semaines en entreprise
- Adaptation du parcours de formation : Une validation partielle du titre par blocs de compétences est possible
Compétences visées
Objectifs de la formation :
Notre titre chargé de webmarketing vous forme en 12 mois à créer et mettre des actions marketing sur internet.
Il vous forme également à l’optimisation des campagnes publicitaires sur le web selon les cibles à atteindre et les besoins des clients et à contribuer aux stratégies commerciales pour répondre aux objectifs d’une entreprise.
5 Pôles de Compétences Tronc commun :
- Bloc 1 : Mettre en œuvre et piloter la politique commerciale et marketing de l’entreprise
- Bloc 2 : Déploiement d’une stratégie de gestion et de fidélisation de la relation client
- Bloc 3 : Gérer et optimiser la gestion financière et juridique des activités commerciales de l’entreprise
- Bloc 4 : Développer le volume des ventes auprès des clients
- Bloc 5 : Manager et animer les équipes commerciales et/ou marketing
3 Modules Parcours Webmarketing
- Module 1 : Les fondamentaux du webmarketing
- Module 2 : Les fondamentaux du référencement
- Module 3 : Mettre en place une stratégie Social Média
- Pré requis : Titulaire au minimum d’un Bac+2 (titre certifié de niveau 5 BTS/DUT…)
- Réception des candidatures : Toute l’année
- Période de rentrée : octobre – novembre
- Délais d’accès : au plus tard 3 mois après le début de la formation, sous réserve d’un avis pédagogique et de places disponibles.
- Processus d’admission :
- Dossier de candidature dûment complété et à remplir soigneusement
- QCM Culture générale (Economie, Marketing, gestion, droit) + Anglais + Question de réflexion
- Entretien de projet professionnel (connaissance du programme, motivation pour l’alternance, projets…)
- Titre également accessible par la VAE (Validation des Acquis de l’Expérience) et la VAP (Validation des Acquis Professionnels)
Financement : Dans le cadre d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, le coût de la formation est financé via l’OPCO de l’entreprise (selon niveau de prise en charge établi). Pas de frais de formation ni d’inscription à la charge du bénéficiaire.
Lieu de la formation : Campus HEP LYON René Cassin Lyon 9ème ici
Accessibilité aux personnes en situation de handicap : La mission Hand’IGS souhaite favoriser et sécuriser l’insertion des personnes handicapées dans le monde professionnel. Les locaux sont aménagés pour accueillir des alternants en situation de handicap. Pour plus d’info, cliquez ici
- 92 apprenants suivent cette formation à la rentrée 2023
- 62% des apprenants ayant terminé cette formation en 2023la recommanderaient à leur entourage
- 79% des apprenants entrés en formation ont suivi l’intégralité du parcours (chiffres 2023)
- 95% de diplômés pour la promotion 2023
- 67% des répondants 2023ont poursuivi leurs études
- 25% des répondants 2023 étaient en poste 6 mois après l’obtention du diplôme
Chiffres du Titre Certifié Responsable commercial et marketing Titre certifié Responsable Commercial et Marketing inscrit au RNCP au niveau 6 (ancien niveau II) – code 31923, code NSF 310 – 313, par arrêté du 11/12/2018, publié au J.O du 18/12/2018, code CPF 304608.
Programme de la formation
Programme tronc commun
- Mettre en œuvre et piloter la politique commerciale et marketing de l’entreprise
- Définir et mettre en oeuvre une stratégie marketing et un plan d’actions marketing et commercial
- Négocier
- Stratégie de fidélisation de la relation client
- Développer une culture client auprès des équipes commerciales
- Mettre en place une gestion de l’information client
- Gestion financière et juridique des activités commerciales de l’entreprise
- Construire et suivre le budget commercial
- Détecter et développer des projets d’affaires
- Conduire une veille technologique sur le secteur d’activité
- Créer et adapter les outils marketing et/ou de communication
- Manager et animer les équipes commerciales et/ou marketing
- Pratiquer un management de l’équipe en adéquation avec les valeurs de l’entreprise
- Renforcer la cohésion de l’équipe, le contrôle de l’activité de l’équipe et l’évaluation de sa performance
Programme parcours Webmarketing
Module 1 : Les fondamentaux du webmarketing
Mettre en place sa stratégie webmarketing
- Données clés sur le webmarketing
- Les principaux leviers d’acquisition
- Le suivi de l’audience et des résultats
- Suivre son e-réputation
- Mettre en place une veille
Le référencement payant : Google Ads
- Introduction à Google Ads
- Création d’une campagne
- Suivi et reporting
- L’optimisation d’une campagne
L’e-mail marketing
- Mettre en place une campagne e-mailing
- Conseils pour une stratégie d’e-mail marketing performante
Module 2 : Les fondamentaux du référencement
Introduction
- Marché des moteurs de recherche, piliers et étapes du référencement
L’audit sémantique
- Identification des mots clés et outils à utiliser
Les facteurs clés de l’optimisation technique
- Comment les moteurs analysent votre site
- L’optimisation des titles et metas
- L’optimisation des URL du site
- Les critères d’analyse du comportement de l’internaute
- L’optimisation pour un usage mobile
La soumission et le suivi de l’indexation d’un site :
- Comment soumettre son site aux moteurs
L’optimisation éditoriale
- Mettre en place une charte éditoriale
- Comment structurer un article
- Cohérence sémantique des contenus
Mettre en place une stratégie de netlinking
- Consignes des moteurs en matière de netlinking
- Les indicateurs de popularité
- Mettre en place une stratégie de netlinking pérenne
Mettre en place le suivi de son référencement
- Google Analytics pour le suivi du référencement
- Mettre en place un tableau de bord de suivi
Module 3 : Mettre en place une stratégie Social Media
- Introduction au web social
- L’importance du brief comme point de départ de sa stratégie
- Les grandes étapes d’une stratégie social media
- Définir une charte éditoriale et choisir les réseaux en fonction des objectifs
- Mettre en place un calendrier éditorial
- Les réseaux sociaux grand public et professionnels
- Analyser les résultats de sa stratégie social media
- Mettre en place une stratégie de marketing d’influence
- Blended learning : Face à face pédagogique alternant cours magistraux et mises en situation professionnelle (dont jeu d’entreprise) complété par un dispositif de e-learning sur une plateforme collaborative.
- Tutorat durant tout le parcours de formation.
- Salles dédiées aux pédagogies actives, collaboratives et connectées (Learning Lab), salles informatiques dont une en libre accès et avec logiciels spécifiques à la formation, Infothèque.
- Les alternants sont encadrés par un Responsable de formation et une équipe de formateurs issus du monde de l’éducation et du milieu professionnel.
- Visite en entreprise et fiches suivis (3/an) pour validation parcours en entreprise.
- Contrôle continu + évaluation certificative pour chaque module d’enseignement (écrits / restitutions orales / travaux de recherche en groupe ou individuels)
- Cas de synthèse
- Mission Conseil avec soutenance orale
- Évaluation des compétences par l’entreprise d’accueil
- Chargé de webmarketing
- Responsable webmarketing
- E-marketer
- Responsable marketing digital
- Chef de projet data marketing
Quelles poursuites d’études ?
Cycle mastère professionnel MRCM